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讓蹭和珅流量成為一個風險活
2019-03-26 08:56:26 來源: 北京青年報
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  3月18日,網友發微博稱什剎海恭王府外一處餐廳驚現和珅題字“老北京炸醬面”。微博發出后,在網絡上引起熱議,有人稱,“這都算不上仿冒和珅字跡,簡直就是拙劣的附會”。據了解,因違反北京市牌匾標識設置管理相關規定,當天下午涉事的牌匾已被拆除。(3月25日《北京青年報》)

  與互聯網領域言必稱新不同,在一些傳統行業存在著“以古為榮”的現象。這也沒有什么,一個“中華老字號”的產生,是經過時間發酵的,能夠引起關注和羨慕自然很正常。可是,總有一些人想走捷徑,明明沒有老字號的血統,卻想蹭流量,有的還掛羊頭賣狗肉。比如在北京,“老北京”就經常被揩油。

  這種揩油、蹭流量的做法,給老字號、給一座城市帶來了實實在在的傷害。在2019年的北京市兩會上,北京市人大代表孟令悅就呼吁加強“老北京”標識的管理,設立“老北京”標識官方認證體系。他認為,老北京本身不僅是北京的美好回憶,還代表著北京的文化,外地游客看到“老北京”這三個字,就認為代表著北京文化,“北京人不僅希望留存自己的美好回憶,還希望把北京最好的一面展示給外地游客,如果什么東西都用‘老北京’,無疑有損北京形象。”這也是很多人的共識。

  現在,所謂和珅題字“老北京炸醬面”已經被拆除了,但對于這個商家來說,除了損失一塊牌匾錢,其實并沒有太大損失。進一步講,如果這個商家沒有寫上“老北京”三個字,也不是掛在外面,恐怕連牌匾的損失都不會有。

  竊以為,這塊牌匾起碼存在兩個問題,一個是在“老北京”身上,這個流量不應該是誰想蹭就能蹭的。還有一個是在“和珅”身上。有人說,在歷史傳說里和珅不是一個正面形象,蹭這個流量的商家價值觀有問題。可是,仿冒劉羅鍋題字就可以了嗎?和珅雖然已經到了故紙堆里,但和珅的名號也不應該是誰想用就能用的。當然,也不僅是和珅,所有歷史人物的名號都應該是這樣,對待古人也應該有知識產權意識。

  對“老北京”這樣的標識設立官方認證,可謂是深得人心。事實上,類似蹭“老北京”流量的不少,類似蹭和珅這些歷史人物流量的也不少,在現實中也確實忽悠和迷惑了不少消費者。而這塊牌匾,則是兩個流量一起蹭。

  從根本上講,這種蹭流量行為是一種虛假宣傳。商家經營誠信為本,任何違背誠信的做法都應該受到懲罰。任何一個商家,只要打出歷史人物的幌子,那就要拿出有效證據證明其淵源性,要經得起考證,能夠得到公認。

  任何一個老字號,都是不可多得的資源,而在老字號前面加上城市的名稱,更是以城市榮譽和信譽背書,自然需要引起高度重視。除此之外,還要注意到一種“另類老字號”,也就是通過蹭歷史人物的流量來制造信息不對稱。比如說虛構名人的故事、假冒名人的題字等。這種行為在事實上是一種弄虛作假,是在欺騙消費者。因此,應該讓蹭和珅流量成為一個風險活。這不僅是文化問題,也是信用問題。?(東原)

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【糾錯】 責任編輯: 張倩
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